最近有音讯传出，百度正在洽谈收买今天头条。风闻的主角，一家是BAT三巨子之一，另一家则是新诞生的小巨子，两家公司如果然走到一同，无疑会成为本年我国互联网最重磅的音讯，这条音讯立即在网络上引发了热议。对此音讯，今天头条方面回应称：此事是一个假新闻，但现实的本相并非如此简略。

相同的套路，今天头条整整用了三回

如果我们对今天头条的融资前史十分熟悉的话，我们会发现一个规则，那就是每次今天头条处于融资的要害节点，总会十分偶然的呈现一个潜在的收买方针。

在今天头条C轮1亿美元融资前后，其时有媒体报导称微博正方案收买今天头条。不过当融资音讯尘埃落定时，仅仅微博参加了跟投。

而在今天头条D轮10亿美元融资音讯承认前，又有媒体报导腾讯正方案80亿美元的价格收买今天头条，随后张一鸣进行否定：“我创立公司，才不想成为腾讯的高管，躺在微信和QQ的大树下仿照他人”。终究今天头条的C轮融资估值高达100亿美元。

不久前路透社爆料称，今天头条正方案新一轮20亿美元的融资，估值超过220亿美元。张一鸣对此回应称，此数据“不实”，但张一鸣并没有否定今天头条正在完结新一轮融资。另据一财报导，一位与此买卖有直接关系的权威人士今天表明，今天头条已经完结了新一轮的融资，但融资金额其实远远不到20亿美元。

很显然，现阶段是今天头条新一轮融资的要害节点，偶然的是我们再次看到了百度收买今天头条的音讯。这条音讯的原始信源来自创业邦杂志，而在那篇漏洞百出的报导中，其实强调的就是一件事：今天头条的估值很高，百度想买但买不起。

这三次“收买风闻”呈现的机遇都很奇妙，每一次都呈现在今天头条融资的要害节点前后，合理的猜想这是今天头条的一种公关战略。至于目的也十分清晰，经过外部潜在的收买抬高自己的估值。

信息流远超今天头条，百度已是最大内容分发途径

这则音讯最大的漏洞在于将百度收买今天头条说成了一件十分急切的工作。

人工智能是百度的未来，但信息流却是百度的当下，自2016年下半年起，百度开端布局内容战略，并将之作为2017年的重头戏做了许多投入。而在百度CEO李彦宏 2017年的新年讲演中，一个要害信息点就是：「信息流是百度未来的增加点。」所以内容分发和信息流广告的确对百度十分重要。

已然信息流对百度来说如此重要，今天头条又是内容分发范畴的佼佼者，那么为什么还要说百度没必要收买今天头条呢？其实这需求结合百度第二季度财报。

7月28日，百度发布了第二季财报，营收为208.74亿人民币（约合30.79亿美元），同比增加14.3%；净利润44.15亿人民币（约合6.51亿美元），同比增加82.9%。这无疑是一份亮瞎眼的财务数据，而驱动百度利润大幅增加的，正是得益于信息流广告业务的爆发。Q2财报中，百度信息流广告收入从一季度底的每日1000万元敏捷上涨到了每日3000万元，百度信息流的日活也已破亿，年末完结收入100亿并非一个难以完结的方针。

现实上从本年开端，百度就开端财报中发表信息流的最新数据，Q1手机百度信息流日活用户达8300万，Q2则更进一步完结破亿的里程碑。按照DAU衡量，手机百度资讯流已成为国内最大的个性化资讯分发途径。而依据Questmobile发布的《移动互联网2017年Q2夏日陈述》显现，今天头条的日活为7701万。从这个视点来看，百度的信息流不管在日活，仍是收入上都远远超过了今天头条。

要知道百度全面推广信息流是2017年的工作，但不到1年就完结今天头条的5年的超越，这背面的逻辑很简略。

信息流其实是人工智能+引荐引擎，而这正是以技能著称的百度所拿手的。再加上百度的信息流产品并非从零开端，而是从一开端就打通了百度旗下多款进口级的产品，百度只需在这些产品的搜索框下直接加上信息流就可以了。当然还有一点更重要的是，搜索引擎本来就有许多用户主动搜索行为，这让百度搜集用户爱好标签时有更多的参阅维度，直接成果就是比今天头条引荐的更精准。

在这样的布景下，或许百度从前的确需求今天头条，但在百度信息流遥遥领先的前提下，收买还要今天头条还有必要性吗？

三巨子联合围歼之下，今天头条开端焦虑

2015年其时各大门户都在发力新闻客户端，今天头条凭仗千人千面、个性化引荐等标签突围而出，顺畅跻身于内容分发第一阵营。但进入2016年后，在巨子意识到内容分发可以成为流量进口后，纷繁加入了这场大战。

百度开端重提内容分发上线Feed信息流，阿里则将旗下的UC浏览器直接变成了UC头条，至于腾讯则凭借天天快报和腾讯新闻两大客户端直接进行对标。

一夜之间，今天头条成功引起了BAT三大巨子的留意，并成为我国互联网前史上第一个被三巨子联合围歼的公司。而令今天头条胆寒的是，三巨子一起使用了自己最拿手的方法来参加这场比赛，「用钱耗死竞争对手，终究砸出一条护城河。」

尽管张一鸣不断对外强调，「今天头条现在营收状况良好，并不缺钱」，在去年完结60亿元营收后，今天头条更是提出要完结100亿元的方针。对一家创业公司来说，这是十分了不起的成就，但问题在于今天头条的这种增加却是不行持续性的。

今天头条的日活想要持续坚持高增加，就需求不断在线下打广告，在线上途径买量，这些都需求很高的本钱。而在今天头条发力国际化，且横向进行内容扩张时，今天头条对资金的渴求也越来越高。今天头条的成功，不是今天头条本身技能有多凶猛，而是用户的时刻越来越被内容所占据。所以为了避免内容创作者的丢失，今天头条还需求不断提高分成和补助，这些都会是压力所在。

面临三巨子真金白银的重金投入，不难理解今天头条蹭百度热点的逻辑。敌人越来越多，今天头条的压力也越来越大。坚持独立，真的是最好的开展途径吗？