微信是一个巨大的流量入口，随着互联网人口红利的消失，获客成本一直处于增加的趋势，目前的获客成本对比于5年前多了十倍不止，用户在手机上停留的时间变化不大，但是随着许多APP采用补贴，裂变等方式进行抢占用户，用户停留在别的APP上的时间将被进一步挤压。

随着互联网的发展，任何需要用户认可的企业,以及品牌的搭建，线上化是不可或缺的，目前微信月活跃用户超过11亿，几乎涵盖了中国具有消费能力的所有人口。企业想向互联网进军，抢占用户的心智，因为微信自带大量流量，并且容易形成私域流量的特点，微信公众号和小程序将是企业和品牌线上化最好的入口。如果企业和品牌已经在线上具备一定规模，那么将用户引流到公众号或小程序中，搭建属于企业品牌的私域流量也是十分有必要的。

说了这么多，读者最想知道的应该是微信公众号和小程序怎么做？

要了解这个问题，首先要清楚，公众号和小程序的区别在哪？

1.定位

公众号主要是输出文章并传递实现信息的获取和传播，是传播品牌和企业价值观的途径之一，在长时间的品牌价值观传播并在公众号给用户独特的福利，让用户认可品牌的价值，形成自传播，建立品牌的私域流量。

小程序是提供一个服务和工具，让用户能直接的体验到我们的部分产品或服务，直接的服务能让用户获得直观的感受，优质的服务让用户产生粘性undefined，直接的产品和服务是企业线上化的一个重要手段，通过线上获取巨大流量，增加企业的营销手段。

2.运营方式

公众号以粉丝运营为主，建立品牌的私域流量池，通过文章的价值观输出或者活动优惠打折的实际让利，吸引用户关注公众号，沉淀粉丝，并形成自传播。

小程序：利用小程序中的功能，如拼团，砍价，分享，限时促销等功能，通过线下扫码、朋友分享、砍价分享、以及与公众号底部菜单进来的流量，通过实际的优惠和服务让用户体会品牌的价值。

3.使用体验

两者的功能差异较大

微信公众号上线时间比小程序早，用户更加熟悉公众号，并且许多用户养成了上班期间在地铁或公交查看公众号最新消息，亦或在上班闲暇时间看公众号了解世界，微信公众号潜移默化的驯化了用户，用户养成每日看公众号的习惯，用户对公众号熟悉，功能简单，接受程度高。

小程序突出一个方便，快捷，如果开发团队给力，小程序的使用流畅体验接近原生APP，即点即用，不需要进行下载。体验顺畅，用完即走，突出微信的理念：不打扰用户。已极致或定制化的服务来满足用户的需求。

4.功能

微信公众号的功能简单，主要是文章的分享和传播，用户的接受程度高，几乎人手关注好几个公众号，是用户认识世界，获取信息的重要途径。

小程序适合各个行业的需求（餐饮，零售,），功能api强大、交互方便，在初期的设计和开发若能专业点，则使用起来非常流畅，和APP区别不大，而且省去了下载的步骤，在互联网中，较少的步骤等于较高的转化率，用户可以直接购买，流失率低成交率高。

以上就是微信小程序和公众号的区别，如果您在苦恼有详细的上线计划，或者只有需求，不知道如何制定一个企业或品牌的线上化部署，那么可以联系我们，开封晨展科技有限公司，如果您只有需求，不知道如何进行，我们有专业的市场团队为您梳理需求，并且有资深的产品团队为您提供各种方案供您进行选择，在方案确定后将给您一个初步的报价和项目的周期，每周给出项目的开发进度，最后在项目完成验收后，我们提供一个产品的维护期，排除您项目上线可能受到的干扰，期待与您的合作。